4月8日，2023年高明區田野季啟動儀式在高明萬畝稻田舉行，系列活動正式拉開帷幕，從白天到夜晚，從三洲黑鵝食材節到稻田音樂會，鵝王T臺爭霸，發布合水粉葛、三洲黑鵝品牌形象，煙花表演照亮田野上空，接連不斷的精彩，讓廣大市民游客網友盡享高明田野里的春日休閑和浪漫。

刷爆網絡朋友圈的高明田野季，讓高明鄉村再次進入更多人的視野。

近年來，鄉村旅游已經穩穩占據高明旅游總人次的半壁江山。到高明選一處心儀的鄉村民宿，覓一座空曠的戶外營地看星星，成為周邊地區越來越多人的旅行首選。

作為佛山農業大區，鄉村旅游一直是高明推進鄉村振興和全域旅游的堅實基礎，潛在優勢不斷釋放，跨界融合的新業態、新產品在鄉村不斷涌現。在省委實施“百縣千鎮萬村高質量發展工程”、高明出臺促進鄉村產業高質量發展“2252”工程等政策的加持下，高明鄉村旅游發展迎來大好時機。

在當前消費者的多元需求對旅游市場提出更高要求的前提下，高明鄉村旅游摩拳擦掌，探尋如何出圈破局，譜寫“詩和遠方”新篇章。

4月8日，2023年高明區田野季系列活動正式拉開帷幕。圖為田野音樂會活動現場。

造節引流 解鎖鄉村旅游新玩法

4月8日晚，高明萬畝稻田，佛山本土樂隊上演一場溫暖浪漫的田野音樂會?；顒訉⒌咎?、煙花、篝火等傳統元素與流行音樂、車尾箱市集等現代元素巧妙結合，帶領觀眾解鎖鄉村旅游的新玩法，重新了解高明鄉村的獨特魅力。

對樂迷來說，這是一次遠離城市喧囂、滿足精神訴求的音樂活動。對于高明而言，這是探索鄉村旅游轉型升級的新路徑，將為鄉村振興帶來更多想象空間。

在稻田里開音樂會和舉辦三洲黑鵝食材節，實在特別。早在去年，高明就打破傳統思路，首次嘗試將音樂會舞臺搬到稻田里，通過打造更具辨識度和體驗感的節慶IP，讓鄉村旅游破圈傳播。這一創新舉措很快為高明帶來了較高的曝光率，讓大家發現，原來高明鄉村可以有如此得天獨厚的舞臺。

音樂會再度舉辦，其目的很簡單，就是讓鄉村旅游獲取更多流量，讓更多人走進高明鄉村，助力建立強鏈接。要思考的是，怎么將流量轉化為留量，持續給鄉村帶來經濟效益、社會效益、品牌效益？

在這方面，高明早有布局。今年初舉辦的“高明煙火 四季有你”新春煙火季活動率先拉動了高明文旅經濟復蘇，通過持續幾個月的文商旅融合活動激發消費活力，為經濟發展穩中有進打下重要基礎。立足經濟企穩的良好勢頭，高明啟動促進鄉村產業高質量發展“2252”工程，并以田野季活動為抓手推動工程走深走實，拉動高明新一輪消費熱潮。此次田野音樂會和三洲黑鵝食材節，便是高明打響田野季系列活動的第一炮。

結合時下市場消費新需求，田野季活動將通過“造節”進一步整合文旅資源，構建不同的活動場景與鄉村旅游資源進行有效嫁接，解鎖鄉村旅游的新玩法，以新穎方式輸出鄉村價值。

高明萬畝稻田春天風光。

“鄉村旅游+” 激活鄉村振興新動力

發展鄉村特色產業，是推動鄉村振興的戰略任務。鄉村旅游是打造鄉村特色產業的重要抓手，疫情三年，“微度假”已經成為許多游客的出行習慣，也激發了鄉村旅游的快速發展。

從實踐看，近年高明很多鄉村通過旅游嘗到了甜頭，以諸多亮點精準俘獲了城市年輕人的心。石水村就是其中的典型，該村風景秀麗、生態宜人，坑美梯田在粵港澳大灣區尤為罕見。近年來通過持續挖掘放大生態資源的比較優勢，做大特色農家樂產業以及開發露營、民宿等項目，推動人氣財氣雙提升。如今這個坐落在皂幕山腳的村子，村道常年?？恐鴣硗T、珠海等周邊地區的大巴和私家車。

鄉村旅游之所以能脫穎而出，與其自身獨特的資源稟賦相關，也得益于近年高明大力推進的農村人居環境整治和“美麗高明”大行動，讓鄉村顏值不斷提升。各村因地制宜開發旅游項目，推動一大批鄉村旅游新業態競相迸發，如明陽村的東門圩、清泰村的民宿集群、石水村的露營基地等，推動鄉村旅游與藝術、教育、研學等深度交織融合，托舉起富民興村的殷切希望，也激活起鄉村振興新的動力。

數據最具說服力。去年“五一”假期，高明鄉村游游客人數同比增長了40%?！拔覀兇迦ツ陣鴳c假期的游客接待量同比往年增長了約1倍?！泵鞒擎偹偞宕迕裥〗M組長羅海杰告訴記者。

游客有了詩和遠方，村民有了美與當下，鄉村旅游重塑起鄉村發展的新面貌。2019年底，高明成為全省首批全域旅游示范區，目前正創建全國全域旅游示范區，鄉村旅游已然成為高明全域旅游中舉足輕重的板塊。

今年3月，高明啟動促進鄉村產業高質量發展“2252”工程，將農村獨特的生態優勢、產業價值、市場空間發揮出來，為全域高質量發展激發活力、增添動力、提升實力。新業態還在持續豐富，在旅游業回暖的背景下，鄉村旅游大有可為。

打好特色牌 讓鄉村既有土味也有品位

與主打名山大川的景區不同，高明鄉村風貌千村千面、原汁原味，成為鄉村旅游獨一無二的資源。也因為遠離都市，高明鄉村最大程度保留了特色、彰顯了個性。

當前鄉村旅游仍在上升發展階段，正在經歷大浪淘沙的過程。在珠三角樞紐（廣州新）機場建設、創建國家全域旅游示范區等重大機遇下，高明鄉村旅游如何站穩風口？

在市場需求日趨多元化的背景下，未來單打獨斗的產業模式已經不再適用，未來鄉村旅游不能再局限于早期的農家樂模式，要逐漸向綜合一體化的現代鄉村旅游模式發展。

比如，位于高明區楊和鎮的新安村曾是個“空心村”。2018年，該村引入戰略投資者后，將整村規劃發展成集群民宿，于是破舊的村子變成了網紅的民宿村。整村改造的“小組團”，還融入了皂幕山旅游風景區這個相對成熟的大IP，與周邊農家樂等一起形成聯動組團發展的局面。

鄉村旅游能否吸引城市游客到訪，還與高品質的生活場景，以及原汁原味又富有時尚感、藝術感、體驗感的生產場景密切相關?；貧w到此次舉辦的音樂會，就是很好的參考范例。因此，鄉村旅游要緊跟時代步伐提質升級，用創意吸引游客，打好“特色”這張牌。

酒香也怕巷子深，抓人眼球也是打響鄉村旅游品牌的關鍵，目前國內很多鄉村通過“觸網”實現了與都市景區同樣的新媒體曝光度。比如去年火爆的坑美梯田，便是借助視頻號、抖音等多個社交平臺意外出圈。這無不給人啟示，要掌握流量密碼，就要學會招才引智，以新形式在新場景下吆喝叫賣。

讓鄉村旅游凸顯時尚與品位，也是值得努力的方向。比如周邊地區開發越野線路，組織游客參與越野，寧靜的鄉村有了人流車流，還有的地方靠“咖啡＋露營”打開發展新空間?？梢灶A想，在促進鄉村旅游業態創新、模式創新上，擁有優良資源稟賦的高明，將有無限想象空間。

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文丨佛山日報記者馮慧雯

圖丨佛山日報記者洪海

編輯丨冼子晴